1月14日，張玉璽董事長應農產品市場協會和農村雜志社邀請，出席農業品牌創新聯盟代表大會暨“鄉村振興，品牌強農”高峰論壇，并就“實現鄉村振興的關鍵是品牌和文化”做了主題報告。論壇由農業部信息中心副主任張國和央視7套主持人肖東坡共同主持。

會上，農村雜志社黨委書記、社長彭小元宣讀《聯盟章程》并做重點解說；農業部信息中心副主任張國宣讀聯盟理事人選建議名單。隨后，農產品市場協會會長張玉香女士在致辭中提到，要推進農業供給側結構性改革、加快培育農業發展新動能，強調堅持質量興農，突出優質、導向，著力推進農業提質增效。

政協經社理事會理事、農產品協會執行會長、北京新發地市場董事長張玉璽同農業部市場與經濟信息司司長唐珂、農業部黨組成員、人事勞動司司長、農村合作經濟管理學會理事長畢美家、政協常委、政協經濟委員會副主任陳錫文、政協委員、參事、國家發改委原副主任杜鷹、政協委員、農業大學原校長柯炳生、北大荒總經理李軍、卷石金融CEO夏小平等領導、專家一道就相關課題分別發表了精彩紛呈的主題報告。

張玉璽董事長指出，從農業生產大國向農業品牌強國轉型面臨著諸多困惑，也是今后發展品牌農業要著力解決的問題。

要實現鄉村振興，關鍵是品牌和文化。

農業的問題比較復雜，東西南北的地理、氣候等條件差異很大，任何一個專家、任何“一個”都不可能完全解決農業的所有問題。

他認為，好的品牌就是好的文化。有文化，沒品牌，難有突破；有品牌，沒文化，則難以長久。他列舉了前幾年的愛多、秦池、孔府家、三株、牦牛壯骨粉等當時非常有名的品牌，但是后來由于缺乏文化架構做支撐，作假、摻假、虛假宣傳，嚴重侵害消費者利益，導致企業難以為繼。他還以成吉思汗開創的元朝來形象的說明品牌和文化關系的。從企業經營的角度看，快馬彎刀是品牌，行政管理是文化。成吉思汗憑借快馬彎刀不僅征服了，還橫跨了歐亞大陸，使蒙古帝國成為歷史上版圖的帝國之一。但是蒙古人長年過著游牧生活，本身缺乏行政、管理、組織上的建樹，文化很薄弱，因此元朝的統治很難長久維持。同樣的例子還有秦朝，雖然有白起、蒙恬打江山，依靠武力實現統一六國的霸業，但是實施焚書坑儒，毀滅文化，終導致二世而亡。自古以來，武以安邦，文以治國。離開了文化，這個國家就不會長久，所以說，文化是一個國家的靈魂，同樣也是企業發展、品牌創新的靈魂。

我們傳統文化里重視“仁、義、禮、智、信”，其中的信，就是誠信，誠信是企業的金字招牌，是經營者的良心。都說“誠信贏天下”，一個誠字，道盡了企業發展的內涵，說出了品牌和文化的關鍵。誠，就是真心、真意、真情，不欺騙，不隱瞞。

農業的發展，品牌是關鍵，品質是。要做好品牌，還要注意實現標準化，做好品牌宣傳，講好農產品的品牌故事。他一再強調，農民要想富裕，不能只會種植、養殖，還要走進市場，拉長利益鏈條，實現一二三產融合發展。

張玉璽董事長深耕農業、農產品流通業三十載，對三農事業盡心盡力、一以貫之，對農業發展的見解精準獨到，為了分享他的經驗，幫助農民增收致富，幫助即是農業生產大縣又是貧困縣的農民擺脫貧困，他踏足了上千個縣和大部分農產品主產區，為當地百姓“傳經送寶”，指導農業發展方向。他將精深的理論轉化為簡單的語言，輔以精彩易懂的小故事，令眾多受困于“不知種什么好”的農民如“久旱逢甘霖”，找到了今后發展的方向。

天下大農，是一種情懷，是一份責任。